Usa Google Analytics para ganar más audiencia en tu página web

Es la herramienta principal de análisis de datos que usa una consultora de SEO para determinar el estado real de una página web y desarrollar un plan de acción. Las estrategias de marketing se deben medir con base en datos claros y precisos, y no meramente de la percepción.

Toda la información se muestra en informes de audiencia, adquisición, comportamiento y conversiones, los cuales se componen de métricas y dimensiones. La interpretación de los dos tipos de datos ayudan a entender el comportamiento de los usuarios y sus características. De esta forma, puedes mejorar el posicionamiento en Google del sitio.

Sobre las dimensiones

Son todos aquellos atributos cualitativos, es decir, que no son mejores o peores en sí mismos para la página. Un ejemplo es la edad de los visitantes y el país desde el que se están conectando. Además de estas dimensiones generales, existen las secundarias  y las personalizadas.

Una información útil es el dispositivo desde el que se conectan los usuarios, el tipo de tráfico que llega y el número de clics de una campaña. Esto se puede hacer analizando la url de una página y desglosar la información en las diferentes dimensiones secundarias. Existen varias más, aunque estas son las más útiles generalmente.

Sirven para orientar la estrategia de marketing hacia el público de un país en específico, un rango de edad. También para desarrollar la página web orientada más hacia los dispositivos móviles, y la efectividad de campañas que están activas y el tráfico que llega.

Sobre las métricas

Son variables cualitativas, y se muestran como un dato numérico o porcentual. La palabra clave es variable porque implica que cambian con el paso del tiempo, aparte de que sirven para medir directamente. En el caso de las conexiones provenientes de países en específico, una métrica podría ser el número de usuarios de allí y el porcentaje que representa.

Las principales métricas de Google Analytics son las que se usan para entender cómo se comportan los usuarios en el sitio web. Las métricas más importantes son: la sesión, los visitantes únicos, páginas vistas, porcentaje de rebote y la duración media de la sesión.

Esta información cambia constantemente, por lo que se tiene que establecer un rango de tiempo para que sea útil. Un período normal es un mes, pero se puede alargar un poco más. Menos tiempo que esto puede ser poco efectivo porque las estrategias de marketing toman tiempo en mostrar sus efectos.