La segmentación y el uso de banners en SEM

La publicidad ha alcanzado un grado de sofisticación muy alto gracias a internet y, más concretamente, al desarrollo del SEM como técnica publicitaria estrella a través de internet.

Cualquier persona con nociones básicas de marketing digital sabe que SEM son las siglas de Search Engine Marketing, que literalmente significa «marketing de los motores de búsqueda».

La diferencia fundamental entre este tipo de publicidad y cualquier publicidad anterior a la era digital, es precisamente el hecho de que las herramientas informáticas nos permiten segmentar mediante el análisis y la monitorización de las palabras clave empleadas en una búsqueda.

¿Qué quiere decir esto? En pocas palabras, que nuestras campañas de SEM se activan solo para aquellas personas que han realizado una búsqueda relacionada.

Por ejemplo, el anuncio del último bestseller de un escritor de ciencia ficción aparecerá cuando una persona teclee en el buscador el nombre de dicho autor o algo que tenga que ver, como por ejemplo «libros recomendados de ciencia ficción».

Naturalmente, el potencial que tiene la segmentación deriva en un incremento de las posibilidades de que los usuarios que vean esa publicidad hagan click en la librería online que ha hecho el anuncio. Tal vez dicha librería aparezca en los primeros resultados de búsqueda si además ha hecho uso de buenas estrategias de posicionamiento en Google. SEO y SEM se interrelacionan.

Por otro lado, internet brinda posibilidades interactivas y audiovisuales excelentes de las que carecen los carteles y las vallas publicitarias del marketing más tradicional.

En ocasiones, tal vez la mayoría de las veces, los usuarios que buscan algo no tienen ganas de leer un anuncio. Por esa razón, el uso de banners, que son cien por cien visuales y siempre llamativos, son extraordinarios para cualquier campaña SEM. Muchos productos, como el propio libro de ciencia ficción bellamente encuadernado, ropa o comida, funcionan muy bien en campañas publicitarias con banner.

Su uso, en definitiva, aumenta el número de clics, algo esencial para el SEM. Aun así, un eslogan publicitario simple y breve también funciona muy bien. Depende de nuestros objetivos y de lo que pretendamos conseguir con nuestro anuncio.